直播间无人问津，直播平台何来诗与远方？

近日有媒体报道称，“久居神坛”的网络直播业绩直线下滑，许多平台由于自身经营不善或不符合规定而陆陆续续被关闭。最新数据显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

由此可见，直播平台已不再是那个站在风口出就能起飞的宠儿。在今年博鳌亚洲论坛“直播经济”分论坛上，众多直播平台CEO表示2016年是直播行业的“元年”，2017年将是直播行业的“调整之年”。行业监管趋于严格，整体用户规模直线下滑，大平台衰落，不少小平台的直播间无人问津。近日不少小直播平台的主播反馈如今直播间十分凄清，像花椒，娱人圈，星球这些平台开播一个小时也才十几个观众，收益越来越不可观，完全熄灭了她们原本的热情。如此下去，直播平台的死亡名单也将会持续拉长。直播行业面临危机，是困境也是机遇

足球健将夏普曾说过：“并不是每一种灾难都是祸，早临的逆境往往是福。”所以一味的向前发展对网络直播来说并不是好事，此次的业绩下滑正好能使行业进入“冷静期”。

国民素质在不断提升，在平台中占有绝大比例的“撒娇卖萌”“污秽色情”等直播迟早会出现“无人问津”的局面，如若直播行业继续自我满足，不思进取，一旦这样的时期到来，整个行业将面临“灭顶之灾”，而绝非简单的“业绩下滑、人数增幅减小”。因此，平台有必要抓好这次机会，趁机实现行业的整改提升。直播平台改革的关键——内容为王

内容永远是稀缺资源。当今直播平台门槛低，主播水平良莠不齐，内容同质化严重也导致优秀主播成了各平台之间争夺的焦点，同时也会造成审美疲劳。因此提高直播准入门槛，创新内容是关键。

低质的内容已经无法为平台带来有价值的流量，反而容易增加不必要的政策风险。比如吴咏宁坠亡事件在最近引发舆论高度关注，媒体也纷纷指责直播平台为吸引流量而放任这种行为，没有及时切断信号。可以看出此类事件虽然短时间内可以赢得大量的关注，却也存在一定的风险。所以，平台应该加强监管，避免此类事件导致平台被封。

其次，直播市场虽进入冷静期，但“直播+”时代才开始。“直播+”与“互联网+”本质属于同一市场，“直播+”是“互联网+”大战略下的一个垂直领域。未来，譬如直播与旅游、汽车、电商、游戏、体育、医疗、教育、财经等的结合，将让直播内容更加宽泛、更多样。此外，偏社交类方面，比如1对1互动、多人视频等多种承载形式的配套跟进，将更好的为“直播+”服务。

与所有新兴产业一样，直播行业此前一直处于野蛮生长的状态，随着直播行业的火热和日渐成熟，以颜值为基础的美女秀场直播热度已经逐渐下降，越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。监管层给予行业的指导意见其实并非是要扼杀行业的创新，而是希望助推行业进入良性发展的轨道之上。入局者对于此时面临的直播行业既期待又焦虑，直播的风口受到监管层的管制，但是依旧是富饶的红利场。只是在这红利场能图一时之快，却不能赖以生存。

或许这就是行业洗牌的开始，总有人在大浪淘沙里消失，有人能获取金子占领高地。即便是在洗牌中存活下来的平台，也要尽快找到独特的内容优势和清晰的盈利模式，只有保障用户流量和变现能力，才是活下去的必要条件，才能直播平台的迎来诗与远方。

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