各大平台直播答题纷纷下线 全因广电总局发通知“不准过年”

直播答题上线半个月的时候，网上流传一张截图，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问：知识问答市场一个月内会发生什么？其中有三个选项，不同大佬有不同选择，马化腾选了C认为有管部门将出台政策严格限制；而周鸿祎选了A认为会有更多玩家跟进。

如今，马化腾的预言成真。周鸿祎说：撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。

因为春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

一是网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；

二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；

三强调了备案审核手续，有资质的平台需完善内容审核管理制度和工作方案；

四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件；

五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

很快，冲顶大会、今日头条百万英雄、花椒直播百万赢家、映客芝士超人、优酷视频答题赢钱等都在大年三十停止答题游戏。就之前曝出的乱象来看，直播答题被整顿其实在情理之中。政策正在收紧，再想投机取巧已不太可能，更重要的是，以后都要“持证”才能上岗。

【集体“撒币”引爆市场】

2018年开年，直播答题就迅速成为互联网第一风口，从1月份的酝酿、爆发，到春节期间大部分互联网平台都开通直播答题通道，直播答题已全面触达中国网民。

直播答题的鼻祖原本是美国的HQTrivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不可收拾。根据花椒直播统计，截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，创造了单场206万，单日530万最高奖金金额，单人单场103万的纪录。

此外，据极光大数据统计，在1月7日至1月14日这一周内，芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长，并且增速也是居高不下。

AS0100数据显示，百万英雄的上线也成功地将西瓜视频App下载量推上一个高峰，单日下载量达到了之前的5倍。随着入局玩家越来越多，直播答题的“撒币”竞争开始白热化，从出现到引爆的半个月，直播答题赢奖金的模式迅速达到百万级。

单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户，而一大批玩家也迅速养成了在一天当中的几个特定整点时段，跃跃欲试闷头答题的习惯。

简单粗暴的玩法很快吸引到了更多用户，随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，以及广大媒体的多轮传播与渲染带来的感官刺激，直播答题渲染迅疾火遍国内。

【答题游戏只能去直播化？】

但这些都随着广电总局的一纸通知而“烟消云散”了。据了解，原本在春节不少直播平台都准备了大招。大年三十那天，“百万英雄”原本安排了5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万；打算做成“未来电视台”模式的“冲顶大会”原计划在春节期间推出一档新节目......

但我们同时留意到，在直播答题产品或功能纷纷下架的同时，UC浏览器却在高调宣传其答题游戏。

体验之下，可以发现，其答题游戏已经完全去直播化，只是一款互动小游戏。

而知乎上线的答题游戏也是非直播式。“即日（2.12）起至大年初四（2.19），打开最新版知乎App，即可参与「知识之王」答题挑战赛。连续8天，每天5次答题机会，每局最多30题，最高可赢取888元现金红包，每日排行前三名还有机会得到惊喜礼品。”

一开始知乎就没有走直播的方式，将最热的直播答题做了去直播化的创新，所以此次政策风波也并未受影响。虽然没有走直播之路，但知乎的“知识之王”所主打的“明星专场”在未来是否也会收到限制也不得而知。

此外，没有了实时直播的紧张感及大额奖金的刺激，答题游戏体验不痛不痒，这门“生意”是否划算还需长期观察。

那么接下来，直播答题行业该怎么走？是未来会有整顿后重新上线的可能，还是只能选择去直播化？

“这个事儿，技术上，暂时找不到合适的表达。但个人认为接下来直播答题还是有重新上线的可能的。”一位匿名的业内人士对此表示。

对于整个行业来说，直播答题这一创新形式并非被一刀切，还是有很大创新和发展空间。在一定程度上，作为新兴内容的直播答题，激活了疲软的直播行业。

但如何在满足监管制度的条件下，将直播答题模式延续并创新，是整个行业急需要突破的问题。