文娱创新：挖掘IP价值，传承品牌文化

音乐、戏曲、杂耍、马戏等都曾是人们喜爱的娱乐方式。随着人们生活水平不断提高，对于娱乐方式的追求不再单一满足于放松身心、愉悦心情，人们更希望能够通过各种娱乐内容传承文化、传递价值。

而对于企业来说，文娱创新则不仅为品牌文化提供了新的推广方式，也让品牌文化以更加生动的形式与目标受众完成互动形成了深度的品牌认知。在过去的一年里，就有这样一批注重文化底蕴积淀，在IP探索开发方面具有洞察力、执行力的案例，为文娱产业创造了新的机会，也为企业带来了客观的营销效果和品牌价值。

《朗读者》第二季全新升级，嘉宾、读本、话题老少皆宜

在去年的综艺大军中，有一部现象级文化类综艺引起了人们的强烈关注，它就是《朗读者》。作为诗意与力量交融的“文化清流”，《朗读者》在去年收获了无数口碑，而历经一年筹备后《朗读者》第二季终于在5月回归，并在嘉宾、读本、话题、朗读形式方面进行了升级。

首先，嘉宾阵容更强大，将有更多具有代表性的、意想不到的人物现身；其次，读本涉及的范围更广，有文艺读本也有中小学课文，有《牡丹亭》也有《哈姆雷特》；第三，节目话题的覆盖尺度更大，会关注到更多的社会性话题；最后，读者的呈现方式也更加多样。除了在台上朗读，节目中可能还会出现“跨时空”的朗读以及更多具有互动性的朗读。

上一季，在13座城市设置的朗读亭被很多人形容为“城市中的一盏明灯”，即便24小时开放，亭外也常是排成长龙。虽然只有2.5平方米和一段3分钟的朗读，却讲述了太多动人的故事，彰显着平凡人生的情感浓度。除了线下朗读亭，第二季《朗读者》还开发了“线上朗读亭”产品：朗读者App。通过它，观众不仅可以观看节目视频、花絮，参与朗读亭录制，还可以录制与节目主题词相关的内容，并分享给朋友。

除了把线下朗读亭升级到了手机客户端，《朗读者》第二季还力邀中国戏剧家协会主席濮存昕，中央美术学院院长范迪安，作家、茅盾文学奖获得者毕飞宇，以及《中国诗词大会》第三季冠军“外卖小哥”雷海为担任“朗读大使”，号召更多观众参与到“朗读行动”中来。

《国家宝藏》纪录片+综艺的形式，让文物“活”起来

作为一档文博探索类节目，《国家宝藏》联合故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆，在文博领域进行深入挖掘。《国家宝藏》积极创新的节目形式，尝试更多样的表达方式，是文博界跨界电视综艺节目的一次破题意义式的探索和尝试。

《国家宝藏》节目分为两个阶段进行，在第一阶段，由九大博物馆每家推荐三件国宝，通过舞台表演的形式将这27件珍贵文物背后的故事与历史，生动直观地呈现在观众面前；第二阶段，以《国家宝藏》为题举办一场盛大特展，展品即为甄选出的九件国宝。

此外，节目还特别邀请了张国立、秦海璐、梁家辉、刘涛、王凯、易烊千玺、雷佳音等27位具有公众影响力的人物，共同组成“国宝守护人”。他们将与各种不同的守护者一起、以各种不同的方式，倾情讲述国宝们的前世今生，解读中华文化的基因密码。

这种通过“纪录片+综艺”的方式，让文物“开口说话”，打破文物“高冷”距离感的“破题式探索”。