卖不完就烧！为保持奢侈品高端形象，Burberry销毁2亿货

高端品牌才有的高端操作！

近日，Burberry发布财报显示，其在2018财年焚烧销毁了大量未售出的衣服、饰品和香氛等库存商品。这些商品价值约2860万英镑（约合人民币2.54亿元）。

此举遭到了股东们的质问，但Burberry指出，这样做事为了防止这些商品被盗走或者贱卖。事实上，出于对品牌资产、名声的保护考虑，奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。

据了解，旗下有江诗丹顿、积家、卡地亚等多个奢侈品牌的历峰集团在2016至2018年间，销毁了价值近5亿英镑的手表。LV也曾因为不愿把库存下放至折扣店而选择烧毁。