聚焦｜打造“文物IP”能否 助力艺术消费？

在当代中国文化生活中，传统文化的创新和发展一直面临着很大的挑战。那么，如何找到合适的“文化IP”来推动传统文化创意和文创产业呢？

《我在故宫修文物》《国家宝藏》这一系列“文博类”电视节目也都获得了社会的广泛关注和好评。用通俗的方式拉近了文物与观众的距离。

那么，这种节目除了增大文物关注度，能否带动观众艺术消费，继而带动艺术市场的发展呢？

两个方面

一方面它让更多观众对博物馆、藏品产生兴趣，

另一方面它也推动各大博物馆尝试更贴近观众，做好展览和展品的推广工作。引发观众对文物、艺术品的好奇、关注和喜爱，他们中的一部分人很可能将来就会成为艺术品买家。

故宫博物院推出的取形宫廷御批奏折笔记本

“流量”能否带来“销量”？

不过，从目前来看，文博类电视节目对于专业门槛高、单品价格高的艺术市场所带来的影响还是比较微弱的。

观众即便对于文物非常喜爱，也只能通过文创产品来弥合这种需求。此外，还有一个主要原因便是它便宜、时尚、好入手。

文博类衍生品销量有所提高，同时一定程度上能够对大众起到美育的作用，为其打开一道艺术欣赏的大门。

电视剧热潮下的艺术消费

电视剧引发了收视热潮，甚至一些作品一度成为现象级作品。观众将剧中人物服饰、家具、陈设品等都纳入了自身关注的范围，这些精致的工艺品也触动了观众购买同款的冲动。

基于电视剧而带动的艺术消费主要分为三种，第一种是电视剧中工艺品同款的衍生品。

第二种是和剧中人物所使用的道具属于相同工艺的工艺品。

第三种是电视剧带动的古董手工艺品的收藏。

结语

尽管目前只有少数文博类节目火了，但未来可能会有数量更多、形式更多样的此类“流量”节目，这对于未来艺术消费市场的发展来说是利好!