十一黄金周“上海购物”再发力

日前，记者从上海市商务委获悉，国庆节假日期间，上海市395家零售和餐饮企业（9月24日至10月7日）实现销售额137.63亿元，同比增长9.56%，黄金周上海购物再发力。

另据银联商务大数据监测，上海市节日期间（9月24日至10月5日）发生消费共计363.64亿元，餐饮行业发生消费共计34.69亿元，占比为9.5%，消费金额排名前五的商圈分别为南京西路、南京东路、陆家嘴、淮海中路和豫园商城。

黄金周期间，黄金首饰、汽车专卖、生鲜电商同样获得广大消费者的青睐，老凤祥黄浦店、大众虹桥4S店、易果生鲜等监测样本销售额同比增长30%以上，其中易果生鲜销售额增长一倍以上。

10月1日至5日，来沪游客消费次数高达566.8万人次，发生消费为59.0亿元，人均消费金额为1041.6元，来沪游客消费占比高达35.9%，吃、住、行、游、购、娱六大板块中，来沪游客消费则主要集中在购物和餐饮，分别占比62.2%和25.1%。来沪旅客中，江苏省游客消费人次最高，占总数的25.2%，浙江、北京次之，分别占总数的10.7%和8.9%。

据悉，黄金周期间，上海市消费市场特点异彩纷呈。首先，“新品首发”引领消费潮流风向标。黄金周期间，首家耐克全球旗舰店正式开业，每日发售限量款式、首次推出定制服务、全面启用移动支付，满足个性化、品质化的消费需求，更提供“独门独沪”的城市主题购物体验，10月4日开业首日即刷新了耐克中国单日销售的最高记录；原创短视频电商“一条生活馆”，节前在沪同时开出三家实体门店，汇聚了2500个优质品牌、10万件生活良品，抓住市民消费需求升级机遇，打造“日用之美”的生活空间；首次亮相于米兰时装周的MonclerGenius限时店登陆上海恒隆广场，以“一屋，众声”为理念，联手八个风格迥异的设计师带来八个与众不同的精彩系列，更有独家发售MonclerPalmAngels系列；兴业太古汇2018F/WFashionWeek时尚接力，众多时尚品牌Pop-UpStore限时供应。

其次，“艺术品格”增强上海购物体验度。黄金周期间，消费者边逛边买的同时，多数会与艺术不期而遇，如在LCM置汇旭辉偶遇大英博物馆《亘古奥秘》流动体验馆带来的40件镇馆之宝官方复刻珍品；在静安大融城邂逅台湾著名歌手黄小琥带来的现场版《没那么简单》；在上海IFC商场走进一场欧洲国家级艺术家带来的三维玻璃展览，这些活动明显延长了消费者的停留时间，为商家聚集人气、提升销量。

商业项目硬件设计艺术化，也给消费者带来更加舒适、更丰富的购物体验，如近期新开业的世茂广场打造具有“城市剧院”风格的现代商业环境；船厂1862保留了156年老船厂的工业遗风，打造购物、艺术、旅游深度融合的商业新地标；世纪汇打造的1192弄老上海风情主题街区，吸引众多消费者驻足留影；LuOne凯德晶萃广场的风铃幕墙、环形穹顶天窗、10米高水景幕墙，更是成为消费者们的拍照背景板。

此外，由上海市商务委、市文广影视局共同打造的“2018上海艺术商圈”，400个文艺菜单将遍布沪上70多个商场，全年艺术人文活动多达1000多场，以普陀区为例，节日期间近铁城市广场、189弄购物中心、长风大悦城推出“魔幻口琴秀”“小丑嘉年华”等近40场活动。

与此同时，黄金周期间营销打造“上海购物”城市名片。上海市商业企业结合各自特色精心组织营销活动60余项，以节造势，借节兴市，营造了浓厚的节日氛围。上海电视台还推出“最爱购物地”系列专题片，向广大消费者介绍浦东、黄浦、静安、徐汇、虹口和普陀等区的商业新地标，为市民游客提供更多更好的购物、旅游、休闲、娱乐指南。

据上海市商务委有关负责人介绍，今年国庆黄金周，恰逢以“要购物，到上海”为主题的2018上海购物节火热进行，16个区、2000余家企业、2万多个网点，围绕打响“上海购物”品牌，对接首届“进口博览会”，顺应“消费升级”趋势，突出“消费品牌最新最潮”“购物环境最优最好”“性价比最高最划算”特点，精心打造新品首发季、国别商品周、商圈嘉年华、特色商街行、消费新体验、行业联盟秀等6大主题板块，首次推出离境退税、奥特莱斯、商业地标、特色商街、特色美食、首店、潮店、旗舰店、夜上海、老字号等10条“上海购物专线”，组织开展15项新品首发活动、13项国别商品活动、100项重点活动，全媒宣传铺天盖地，集中展示了上海的商业形象、服务和品牌，为市民游客奉上了丰盛的节日消费大餐，营造了喜庆繁荣的节日氛围。