老年，婴幼儿及女性刚需群体，拉动湿巾市场规模不断增加

湿巾市场容量大

居家用湿巾按照用途又划分为个人护理用湿巾及居家清洁用湿巾两类，其中个人护理用湿巾主要细分为婴儿专业湿巾、普通清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾等。相对于湿毛巾、卷纸等其他擦拭型卫生用品，个人护理用湿巾的优点为便携、即弃、卫生、易于使用。

近年来，随着国民健康观念有了较大程度的提高，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然总体市场规模仍有限，但增长速度较快、未来市场潜力大。根据中国生活用纸专业委员会统计，2012 年至 2016 年，我国湿巾消费量从 151.1 亿片增加到 393 亿片，年复合增长率达到 26.99%，市场规模从 15.4 亿元扩大至 38.5 亿元，年复合增长率达到 25.74%。

据前瞻测算，2017 年，我国湿巾消费量达到 463.2 亿片，同比增长 17.85%，湿巾市场规模达到 47.5 亿元，同比增长 23.46%，湿巾单价进一步回升。

根据国家统计局统计，2017 年我国有 13.90 亿人口，而 2017 年我国湿巾消费量仅为 463.2 亿片，平均每人每年消费小于 35 片湿巾，市场渗透程度很低。随着我国居民的收入水平和消费能力的不断提升、教育水平的普遍提高、医疗保险的广泛覆盖，我国居民健康观念将进一步提升，并向欧美、日本等发达国家靠拢，这些因素将进一步带动湿巾产业持续增长。

婴儿专用湿巾市场份额过半

从产品构成来看，我国湿巾产品主要由婴儿专用湿巾及通用清洁湿巾等构成。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计，2017 年我国湿巾市场中，婴儿专用湿巾、通用清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾分别占市场份额的 56.4%、27.8%、5.1% 及 4.6%。

市场竞争格局尚不明晰

我国湿巾市场起步较晚、普及率相对较低，目前，我国湿巾市场正处于成长期，规模较小，市场竞争格局尚不明晰。但是，我国湿巾市场发展速度较快、发展前景广阔。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，我国湿巾注册生产厂家已经超过 1,000 家，主要分布在广东、福建、浙江、上海等沿海发达地区，以及北京、湖北等地区。

我国湿巾生产厂商中，主要为代工贴牌生产企业，全国性品牌较少。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，我国湿巾市场主要生产商有恒安国际、景兴健护、中顺洁柔纸业股份有限公司、重庆珍爱卫生用品有限责任公司等等。上述企业利用自身品牌及渠道优势推广湿巾产品，如 " 心相印 "、"ABC"、"EC"、" 洁柔 " 等。

另外，宝洁湿巾产品的主要品牌为 " 帮宝适 "，尤妮佳为 " 妈咪宝贝 "，金佰利为 " 好奇 "。

三个刚需群体带动湿巾需求规模

我国 " 老龄化 " 趋势带动老人护理市场扩张

湿巾主要应用群体之一为老龄群体。随着中国老龄化进一步升级，老人护理市场将进一步增长，为湿巾市场的增长提供稳定需求。根据国家统计局数据，2012 年至 2017 年，中国 65 岁以上人群数量已由 1.27 亿人增长至 1.58 亿人，65 岁以上人群占全国总人口比例由 9.40% 增长至 11.39%，远高于联合国定义的老龄化社会标准—— 65 岁以上老人占总人口 7%。

预计未来十年内，中国老年人口还将持续增长。

" 二胎 " 政策带动婴儿专用湿巾市场规模持续提升

根据国家统计局数据，2016 年全年我国新生儿分娩数为 1786 万人，是 2000 年以来出生人口最高的年份。2017 年全年我国新生儿分娩数为 1723 万人，虽然比 2016 年小幅减少，但明显高于 " 十二五 " 时期年均出生 1644 万人次的水平。其中，2017 年二孩数量进一步上升至 883 万人，比 2016 年增加了 162 万人；二孩占全部出生人口的比重达到 51.2%，比 2016 年提高了 11%。

受益于国家 " 全面二孩 " 政策逐步落实，新生儿的增长有望加速，婴儿专用湿巾市场规模有望得到提升。

女性护理意识增强带动女性专用湿巾市场进一步提升

目前，我国女性专用湿巾还属于小众消费，受众主要为有良好教育背景、对新鲜事物接受度比较高的女性消费者。随着各主要品牌对于女性专用湿巾进一步的普及和推广引导以及女性护理意识的增强，女性专用湿巾市场将得到进一步提升。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2017-2022 年中国湿巾行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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