开直播上抖音 蟠桃计划集万名匠人带非遗走向市场

2018-07-05 17:06 | 浙江新闻客户端 | 记者 陆遥

非遗文化产品如何能更好地走入大众？走向市场？在钱王故里匠人大会，你或许能找到答案。

7月5日，钱王故里匠人大会在杭州市临安区召开，来自全国各地的200余位匠人和文创企业代表齐聚于此，领略匠人精神，共商非遗发展大计，共谋文创美好未来。

本次大会由杭州市临安区文化创意产业办公室、杭州市临安区文化广电新闻出版局主办，山水风孵化器、杭州鲶鱼电子商务有限公司等单位承办。

钱王故里临安，是千年历史文化名城，饱含优秀传统文化。作为全省首批民族民间艺术保护工程综合试点，临安有鸡血石雕、钱王传说2项国家级非遗，省级非遗19项，市级非遗55项。丰富的非遗文化基础，是发展文创产业的良好基石。

文化是振兴之本，品牌是振兴之魂，创新是振兴之源。现场，一组G20杭州峰会各国政要肖像印章，神采各异，生动特别，吸引了所有人的注意。它的作者，就是出生临安的国家级工艺美术大师钱高潮。他奉行“一生择一事”的原则，四十年如一日，将毕生精力投入到鸡血石雕刻之中，赋予鸡血石另一种生命形态和独特魅力。在钱高潮看来，当下对工匠精神的提倡，对传统手工艺的重视，对东方审美哲学的弘扬，无一不体现对传统文化回归的呼唤。可以说，这是传统工艺、匠人文化回归的最好时代。

做成书本状的茶叶，以假乱真的树脂画，结合景泰蓝工艺的剑鞘……匠人们展示着一件件设计精巧、颇具想象力的文创作品，为传统文化的传承和发展打开了一个广阔的天地。

的确，非遗，并非只能存活于展示柜中。依托国内国际电影、电视剧、综艺节目的衍生品版权，鲶鱼每年大约会推出50个以上的影视IP衍生品系列。他们与国家级工艺美术大师、龙泉宝剑传承人郭家兴合作，推出影视剧《射雕英雄传》的衍生品——“烈火如歌”剑，通过网络平台众筹取得100余万元。

为传承非遗，守护匠心，鲶鱼文化发布了“蟠桃计划”。目标在100个城市招募100个堂主，覆盖10000个匠人，联合20家品牌合作，销售突破3亿元。

“蟠桃计划”注重匠人直播，传播的是文化，而非商品。“不同于电商静态的页面销售方式，传播非遗背后的情感故事、文化内容。通过人为讲解，更容易做到情感渗透。”总裁天机表示。

全民流行的“抖音”，也是“蟠桃计划”看重的平台。他们将为匠人申请和运营抖音号，由匠人提供素材内容，一个月输出15条内容，鲶鱼负责每日运营，帮助内容点赞和评论数达到规定要求，可享受每月补贴。这样一来，不仅帮助匠人们增加收入，更是帮助匠人们聚集未来用户，与用户进行深入地互动，成为朋友。

此外，每月两次茶话会，每月两次小组共修，每季周游非遗文化基地……今后，多种多样的活动，将匠人们凝聚成一股绳，共同向文创产业的未来攀登。