《开讲啦》 ——真正打动中国青年心灵的电视公开课

在网络时代，传统电视媒体与新型媒体共同占领受众市场。但在收视功能和技术方面，电视媒体在节目的质和量上皆处于劣势，这使得传统电视媒体的竞争方案必须尽量避开在功能和技术上与新型网络媒体的直接碰撞，而是以受众需求为立足点加大电视节目的大众化、平民化和通俗化。然而在这个“无娱不欢”的年代，电视节目争相追捧“娱乐至上”的噱头精神，媒体无序竞争愈演愈烈，成为电视媒体“泛娱乐化”倾向的触媒。大量的娱乐化选秀节目和真人秀节目涌入电视荧屏，充斥人们的眼球，基本将电视文化打上了娱乐化甚至是“泛娱乐化”的标签。当人们在担心电视文化是不是继续在娱乐化的道路上越走越远，以至于偏离主流道路时，《开讲啦》以一种全新的节目传播形态映入观众眼帘。作为中国首档电视青年公开课，利用自媒体平台、将线下、电视、互联网全部整合，借用青年喜爱的方式进行价值传播、知识传授和正能量传递，打造TV2.0电视新思维理念，诉诸以情怀、文化、思想、主流价值观，既有严肃的有价值的内涵，又不失吸引受众的娱乐性气质，开启了中国严肃电视节目的一扇门。

一、别具一格的节目定位，坚持语境创新

《开讲啦》以青年作为核心受众群体，积极借助偶像磁力和朋辈榜样力量，对主流价值观进行创新性表达，传递“有思想、有温度”的节目宗旨，引领青年群体走向积极向上的正能量之路。现今时代的中国青年，正处于社会转型期的分岔路口上，新兴思想的碰撞和残酷现实的打击，常常会令其迷惘茫然，尤其是在被称为“垮掉的一代”的90后身上体现的更加明显。从节目本身而言，《开讲啦》更加注重人的心灵，推动你跟心灵对话然后倾听他人的声音，最后向青年传递心灵与思想的声音。

《开讲啦》自2012年开播以来，每期节目会请一位（特别专题节目也会2～4位）嘉宾讲述自己的故事，分享他们对于生活和生命的感悟，并就青年人最为关注的现实话题展开讨论，为青年们拨云见日、排忧解难，具有鲜明的引导性，紧扣唯众“有意思、有意义”的节目宗旨。节目大多是选取非娱乐的题材，瞄准青年不曾满足的诉求市场，邀请的主讲嘉宾不仅是具有一定的社会知名度、良好的社会口碑的青年心中的榜样，还必须擅长不端着、够真诚的演讲，并能够在个人成长经历中有所感悟的多元化人士。节目邀请了各行各业的杰出榜样，涵盖国内外文化、艺术、体育、政治、财经、学术、教育等领域。不仅有演艺界当红明星，也有学术界精英大师，不仅荟萃国内优秀人才，也不乏国际大腕。从2016年开始，节目对青年人心中的“偶像”进行重新定义。相对于娱乐明星，节目组更侧重于邀请科学家、艺术家等“高冷”行业的知识精英。用演说者自己的真实经历和心路历程为年轻人提供方向的指引和前行的动力，跟青年人分享他们的人生经历与生命感悟，把自己还原为有血有肉的普通人，给予观众心灵的滋养和精神的鼓舞。

“谐趣其表，守正其中”是唯众独特的气质。在创新层面更注重的是一种语境的创新,喜欢发掘在别人看来很简单的东西。擅长用返璞归真的方式，把别人不以为意的东西做得非常巧妙。在节目 2 /3 的时间里，是主持人、嘉宾以及300多位聆听者进行讨论、交锋和思想碰撞。这场思想盛宴引入了电视公开课这一时尚元素，将媒体的视角放低，把明星、学者领下神坛，消弭精英与大众的鸿沟，用观众能够接受的大众化方式传递主流能量。

二、打破常规的节目设置，确保言语真诚

“说人话，不端着，够真诚，正能量”四个词是《开讲啦》节目策划杨晖女士所概括的节目语态、内容和价值观。她认为只有能真正做到“说人话，不端着，够真诚，正能量”才能够打造出“有意思又有意义”的节目。《开讲啦》同当下的许多将草根作为主角、明星担纲点评者的选秀节目不同，是让功成名就的人来接受草根的点评，进行心灵的交流。

《开讲啦》可以称为国内严肃栏目的“反套路”设定第一人，节目主张：不设演讲台、没有提词器、不需要演讲稿。在《开讲啦》的舞台是一个真正舞台化的东西，它既是真实的又是理想的。它具有现实图书馆、大学讲堂的书本、阶梯教室，又具有本不该属于演讲堂的LED运用。尽管LED和阶梯教室都是很常见的，但是将二者本不属一类的物件进行碰撞，所营造的就是一个会呼吸的演讲环境。这种环境的设定完全不同于《百家讲坛》类的演讲节目，丢掉了演讲稿、演讲台的束缚和舒适，让演讲嘉宾更加直面的感受到来自舞台两侧三百多位观众的压力，赤诚相见，是演讲者唯一的选择。在这种环境气氛下，真诚，是最好的办法。

适度的压迫感使得演讲嘉宾“说人话、不端着”，情之所至，可能还会有一些令人感动的东西。它将讲述者领下神坛，舍弃“高大全”的形象认定，与在场观众进行心与心的交流，讲述很多不为人知的故事和心路历程，用这些青年人认可的偶像榜样的奋斗历史激励青年人走出困惑迷惘。不对台本、不拟演讲稿，8-10位有观点有态度的青年代表以犀利尖锐的提问带动多元化思想的碰撞，将一个人的宣讲变成一群人的思想盛宴，教观众感受演讲者的真实与坦率。

三、变革电视的思维理念，引入TV2.0

《开讲啦》创作团队尤为注重观众参与度，实现内容定制，强调节目的互动性。体现演讲这一传统形式的2.0特点。节目组充分尊重观众的想法，在节目制作前期走进高校对青年人“想见哪些嘉宾，想听哪些话题”进行调研，让观众拥有更大的选择权和决定权，使观众在看电视的过程中充分获得参与和分享的满足。

TV2.0强调个性化发展，电视节目注重个体的个性展示。《开讲啦》在策划与制作上突破传统，节目不设演讲台，亦没有提字器。嘉宾只需向节目组提交演讲提纲，具体演讲内容无需事前审定，尽量减少人为的限制因素，体现出节目充分尊重每位演讲者的个性和个人叙事风格。

节目的另外一个互动特点体现在嘉宾与观众互动的环节。在节目播出的前后周期，观众可通过手机短信、固定电话以及微博等自媒体平台，将自己的意见、情感投射入节目，节目组往往根据观众的意向和建议来制定节目的内容。节目还十分重视现场的交流感与互动性。在嘉宾的倾情演讲之后，节目组更渴望观众能把内心的感受以及疑惑回馈给演讲嘉宾，节目设置了通过小纸条传递问题和现场青年代表提问两种方式调动观众的参与度，这种“问自己想问的”的方式也增加了节目的不确定性，增加了节目的看点。现场观众的积极提问、青年代表的犀利发声，中间还可能穿插着主持人的调侃，嘉宾和观众的互动表演等，营造了一种热烈互动和交流的情境感。 在这个无娱不欢的年代，《开讲啦》基于TV2.0的这样一个抓手，以“说人话、不端着、够真诚、正能量”为价值导向，将有意义的信息和娱乐性结合起来，用好思想创造了非娱节目收视和口碑的双丰收，真正做出了一台“有意思又有意义的东西”。