打破各种纪录的《战狼2》，也打破了国产电影的三大潜规则

北京时间8月21日12点，上映已26天的《战狼2》，依旧排在当日票房榜第一位。累计已经达到51.6亿，成为今年全球单一市场的票房冠军，远超北美第一的《美女与野兽》。而最终票房，很可能达到惊人的55亿上下，即超过《美人鱼》20亿以上。

一个月之前，当《战狼2》即将上映时，即使再乐观的估计者，也不会认为它能超过15亿，但如今的一切，令无数从业者难以置信。有些人从中看到了希望，有些人因此深受鼓舞，有些人则相当不屑，还有些人则是痛心疾首——据说对国人的审美水平彻底绝望。但不管怎么说，《战狼2》注定将在中国影史上，占据一个相当重要的位置。

而且，过去几年中国电影市场上拥趸众多的三大潜规则，也因《战狼2》的成功而显得不那么有效了，甚至变成了笑话。毫无疑问，这对国产片的长远发展，绝对是好事而不是坏事。

那么，这三大规则都是什么呢？

第一，没大IP打底不行。

自2013年改编自同名小说的《致我们终将逝去的青春》拿下7. 18亿票房之后，大陆影视圈对IP的狂热追逐根本停不下来。无论是纸质小说、散文甚至励志书（如《谁的青春不迷惘》），还是网络小说，网剧和网综，甚至一首老歌（如《同桌的你》）、一种游戏（如《三国杀》），似乎只要能积累一定流量与人气的，都能拿来拍电影。

IP的盛行，反映的是电影市场快速扩张的大背景下，投资人对原创缺乏信任和信心。但奇怪的是，新入场的从业者狂追IP，那些已有了丰富市场经验的大公司，同样热衷于争夺和囤积IP。

表面上看，大IP有着很高的流量和庞大的粉丝，改编成电影之后，不但会迅速吸引首批忠实观众，也方便营销宣传。但实际上，这些IP不同程度上都存在一定水分。

更可怕的是，轰轰烈烈的IP产业链，很多时候已经变成了一种击鼓传花式的连锁骗局。无论网文阅读量、实体书销量、网剧播放量，都可以用方便快捷的手段把量刷上天，与太阳肩并肩，而这场游戏的最后一站，最终的冤大头和接盘侠，当然就是电影公司。《三生三世，十里桃花》《如懿传》等顶级IP的抄袭丑闻，更让天价争到版权的影视公司伤透了脑筋。

其实在今年暑期档，原本最被看好，有望拿下档期冠军的，正是两部超级IP改编作品《悟空传》与《三生三世，十里桃花》。但最终前者6. 96亿，后者5. 29亿，加起来也不及《战狼2》四分之一。

而且随着大IP被搬上银幕，细心的观众也看出来了，原作的真实品质，也根本不像媒体吹嘘的那么玄乎。固然，IP存在的正当性并不能完全被抹杀，好的小说该买还得买，但为此究竟应该付出多大代价，恐怕更多人会好好评掂量下了。操作原创电影的公司，也许会迎来更多机会。

第二，没小鲜肉加持不灵。

在这个颜值既正义的年代，随着90后女生成为影视观众中的主导群体，那些有着精致五官与修长身材的小鲜肉男星，当然是姑娘们心动和花痴的对象，显然也成为了影视作品中最光鲜耀眼的名字。他们的片酬，自然也如直升飞机一样迅猛飙升，拍一部电影的收入，远远超过了很多资深老戏骨一辈子的工资，让财大气粗的投资人感到压力不小。

但是，那些喜欢对着电脑屏幕流口水的女孩子，有多少一定会掏出money给明星捧场吗，真不见得。锁场倒是玩得6。《夏天19岁的肖像》以937万惨淡收场，这点钱不够给男一付片酬；《青禾男高》也只是刚过3000万。

更有示范意义的，当然非与《战狼2》同一天开画的《建军大业》莫属。它集结了六十余位优质鲜肉和实力明星，阵容豪华到可以随便拍十几部《战狼2》，但却在与后者的抗衡中，输得让人不忍直视。而《战狼2》中唯一能算小鲜肉的，也只是33岁的张翰而已。

不难看出，如果影片本身质量不行，再厉害的小鲜肉也不能使其起死回生，堆积再多的流量明星，也不能“1+1=2”这般带来票房快速增长。一部电影，应当根据角色需要来安排合适的演员，而不是为引进流量鲜肉而不顾角色特点。

暑期档小鲜肉的集体萎靡，当然可以使电影公司在日后的合同谈判中，处于一个比较有利的位置，有利于降低成本，更有效地使用资金。而那些有职业荣誉感的小鲜肉，自然也会知耻而后勇，把精力用在正途上，对他们难道不是好事吗？

第三，没巨头公司主控不成。

自新画面淡出以来，中国影业形成了万达、华谊兄弟、博纳、光线与乐视“五大”民营公司主导的局面。这些公司拥有强大的资金、人才和技术力量，往往还有自己的影院体系，在市场竞争中优势明显，甚至大有形成寡头垄断之势。对大多数中小型制作公司来说，能将自己的片子交给五大发行，无疑是求之不得的美事。

但作为春节档之后，国产电影唯一的爆款《战狼2》，主要制作和发行团队，却没有五大的影子。出品方是以吴京自己的登峰国际为首的六家公司，发行是以八亿保底的北京文化及聚合影联。在八家挂名联合出品的公司中，倒是有博纳和万达的名字，五洲也跻身于五家联合发行公司之列，但吃瓜群众都明白，他们能从《战狼2》中分得的收益，不能说杯水车薪，也显然不能改善自己的财务报表。

再看一下巨头们在这个暑期档的业绩，可以说完全不容乐观：华谊主发的《绝世高手》，万达主控的《父子雄兵》，两部被寄予厚望的喜剧成绩都不及预期；博纳主投、集结众多鲜肉和明星的《建军大业》，与《战狼2》同天上映，更是成为最大的炮灰，败得让人痛心；光线八亿保底《三生三世，十里桃花》居然羞羞答答，不愿承认，最终票房也离保底额差距遥远；乐视则没有重磅作品出现。

当然，五大巨头的优势，依旧是其他公司无可相比的，在未来很长一段时间，他们依旧是中国电影的引领者。但如今的市场已经能够证明，五大的压倒性优势，也许是被媒体给夸大了。一部电影想要成功，未必一定要交给五大发行；一个导演想要成名，未必一定要给五大拍戏；中小公司一样有机会。

感谢《战狼2》，让电影回归它的本原，也让更多从业者看到了希望与信心，找到了突破口与发展方向。没有资金、没有平台，没有人脉，这些都并不影响一部伟大作品的诞生。只要自己的电影有特色，有卖点，有创意，只要自己将风格做到极致，将坚持做到极限，就有这个行业出类拔萃的可能。'