【观察】如何打造“现象级”影视作品 文/高星（总局发展研究中心）

导语

8月24日下午，总局发展研究中心召开2017年年中电视剧形势分析会。作为影视制作机构的代表，新丽传媒股份有限公司高级副总裁于婉琴认为，电视剧的创作就是要坚持“内容为王”。内容创作要坚持原创、题材类型要新颖、视听感受要升级，创作者应该对剧本有自信，选择最契合角色的演员。以下选取制作出《白鹿原》《我的前半生》《虎妈猫爸》《悬崖》等“现象级”电视剧的新丽传媒为例，就其如何打造“现象级”影视作品进行深入剖析，供交流借鉴。

一、追求内容制作精良

一是重视剧本的研发与打磨。新丽传媒定位为“创作型公司”，其重视影视剧原创项目的研发与创作。一个优质项目，剧本研发周期约1.5年至4年。因此，受到观众认可与喜爱，成为“现象级”的优秀影视剧作品，其剧本从孵化到完成，前期的筹备策划、演员选择、拍摄，以及后期制作、营销发行等，需要几年的时间。如《我的前半生》制片人黄澜表示，该剧从有意立项到制作完成，加之剧本打磨、拍摄等，周期长达6年左右。

二是建立剧本评估体系。新丽传媒在剧本创作阶段，会根据市场调研情况、按照影视艺术规律确定剧本题材和创作方向。该公司建立了一整套剧本评估体系，包括题材选取、制作成本、作者资历、原创或IP改编作品类别等各类因素在内，每个项目均组建拥有剧本指导、策划、导演等行业人才的专业剧本团队一同参与研讨，深度打磨剧本，待剧本内容成熟后才能进入制作流程。

二、故事题材不跟风不流俗

一是同类题材的差异化创作。新丽传媒将谍战悬疑剧、都市情感剧、年代剧等多种题材类型进行差异化创作，使得多部影视剧“叫好又叫座”。如2017年上半年的都市情感类题材电视剧《我的前半生》，将女性独立作为切入点，充分反映了当前都市爱情、婚姻、职场、家庭生活的各个侧面，直击社会与家庭痛点，引发观众共鸣与反思。谍战剧《悬崖》在2012年首轮播出时便成为“爆款”，赢得口碑收视双丰收，改变了以往主旋律谍战剧乏人问津的状况。

二是拓展多样化题材创作。近年来,电视剧作品情节雷同,题材跟风的现象屡见不鲜。但随着影视市场的逐步规范，当前各类题材频现。如新丽传媒参与投资，改编自陈忠实同名史诗巨作的电视剧《白鹿原》围绕农民和乡土的故事，通过影视展现其生活，填补了电视剧中农村题材的缺乏，播出后建立起良好口碑。

三、选择演员注重契合角色

一是演员选择以塑造角色为中心。于婉琴认为，剧本内容和人物塑造主要由演员呈现。该公司并未将“老戏骨”与“小鲜肉”作为对立面，而是坚持选择契合角色需要的演员，并根据人物塑造空间、角色内心表达等各个方面对演员进行综合判断。如电视剧《白鹿原》中，扮演鹿子霖的演员何冰摆脱了以往非好既坏的脸谱化形象，将角色塑造成一个甚至有点可爱的坏人。数场戏中演员何冰将鹿子霖的真情流露演绎得诚实可信，感动了观众。

二是拒绝刻意主角化，打造群体人物形象。《我的前半生》无论主角还是配角演技均属上乘，众多演员均按照现实生活的本来面目刻画剧中人物形象，更真实、更深入扎实地揭示出人性的复杂多变、内心的丰富多彩，呈现出群戏整体出彩的精品剧质感。电视剧《白鹿原》同样亦呈现出鲜活的诸多人物形象，从肢体语言到心理刻画，塑造出了性格更加鲜明突出的人物形象。

轮值主编：李秋红

后期编辑：王 羽